Som konsult eller företagare behöver man ibland göra marknadsundersökningar för att kunna fatta bättre beslut. Research International, kanske mer känt som SIFO är ett klassiskt researchföretag som kan leverera en rad olika typer av undersökningar. Eftersom marknadsundersökningar har en rad olika användningsområden och därför olika typer utav köpare är det svårt att generalisera hur bra ett researchföretags leverans är. Min erfarenhet men även andra affärsbekantas uppfattning är dock att stora researchföretag som Research International/SIFO är väldigt dyra att anlita, och mervärdet av dessa är begränsat. Anledningen till att de upplevs som dyra är att undersökningarna som görs är väldigt omfattande, vilket förstås kostar pengar, men också att materialet som levereras sällan känns anpassat för ens behov. Istället är det mer eller mindre standardiserade "produkter" som levereras. Detta känns klumpigt. Givetvis kan man beställa specialanpassade undersökningar, men då kan man lika anlita ett mindre och betydligt billigare researchföretag. Så länge man inte har obegränsat med pengar (vilket inget företag har) bör man verkligen tänka igenom syftet med en marknadsundersökning och vilka alternativa leverantörer som finns tillgängliga.